Главная страница  Услуги и цены 

Маркетинговые исследования

Компания «Маркетис» использует все современные методы маркетинговых исследований, адаптируя традиционные, проверенные методики в соответствии с последними достижениями социальных наук.

Все виды маркетинговых исследований подразделяются на кабинетные и так называемые «полевые».

Кабинетные исследования можно провести, «не выходя из офиса» — вся необходимая для анализа информация уже существует, зафиксирована в публикациях, статистических справках, базах данных. Задача исследователя — найти эту информацию, договориться об ее получении, и систематизировать ее, проанализировать так, что бы можно было ответить на поставленные вопросы.

«Полевые» исследования требуют непосредственного контакта с людьми и организациями, которые необходимо исследовать. В «полевых» исследованиях используются «полевые методы» сбора информации, которые, в свою очередь, подразделяются на качественные, количественные и смешанные.

• Качественные методы помогают понять суть происходящих явлений, ответить на вопрос «как?» — как, каким образом происходит процесс выбора между различными марками товара, что влияет на выбор; как можно привлечь потребителей; как потребители воспринимают Вашу рекламу? — и т.д.
• Количественные методы дают количественную оценку исследуемым явлениям и помогают ответить на вопрос «сколько?» — сколько потребителей заинтересованы в Вашем продукте и покупают его, как часто они посещают Ваши магазины? — и т.д.
• Смешанные методы сочетают в себе достоинства качественных и количественных методов исследования, позволяя осуществлять внутренний маркетинговый аудит и прогнозировать спрос на новый товар.

Как правило, полноценное исследование требует сочетания нескольких методов, которые взаимодополняют друг друга. Современные методики построены таким образом, чтобы при изучении одних и тех же явлений использовать преимущества этих разных методов.

• Расчет стоимости исследования
• Заказ исследования
• Контроль за качеством